Например, Google выводит в верхней части ссылку на свой сервис сравнения прайсов, ставя аналогичные сервисы от сторонних производителей в менее выгодное положение. Другое недовольство связано с формированием позиций коммерческих объявлений, публикуемых на страницах внешних сайтов - блок рекламных объявлений AdSense размещается в более выгодной позиции, а рекламные коэффициент релевантности для внешних объявлений часто занижается (борьба с CEO-спамом).
Компания Google отреагировала заявлением, что главная цель работы поисковой системы - обслуживание потребностей пользователей, а не web-сайтов. Многие владельцы сайтов забывают, что не каждый сайт может попасть на первую страницу результатов поиска, что неизбежно вызывает недовольство системой расчета рейтинга. Все платные ссылки явно выделены в отдельный блок и воспринимаются как реклама. Все дополнительные сервисы Google, такие как прогноз погоды или система конвертации величин, нацелены на мгновенное предоставление результата без необходимости перехода на дополнительные страницы. Основная информация о расчете релевантности публикуется в открытых источниках и доступна для анализа.